江蘇昊然空調(diào)設(shè)備有限公司 2019年已近尾聲，空調(diào)市場(chǎng)這一年除了在大促的節(jié)點(diǎn)呈現(xiàn)出零星的爆發(fā)點(diǎn)以外，全年增長(zhǎng)幅度趨于平緩。事實(shí)上，消費(fèi)者在過(guò)去二三十年對(duì)空調(diào)接受度提高的同時(shí)，空調(diào)市場(chǎng)上逐漸飽和的產(chǎn)品類型也降低了消費(fèi)者的期待值。空調(diào)新增需求空間壓縮，市場(chǎng)期待值趨緩，這帶來(lái)的直接影響就是各空調(diào)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇。誰(shuí)能刺激到消費(fèi)者的神經(jīng)，誰(shuí)就能再次占據(jù)“市場(chǎng)江山”。

為此，不少空調(diào)品牌選擇改變營(yíng)銷策略，試圖用流量曝光、價(jià)格優(yōu)惠的方式吸引消費(fèi)者的注意。但是筆者認(rèn)為，對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，實(shí)打?qū)嵉募夹g(shù)創(chuàng)新才能真正為品牌贏得市場(chǎng)。

空調(diào)屬于家庭生活中的剛需型產(chǎn)品，消費(fèi)者最在意的還是空調(diào)的性能如何。相較于外觀、低價(jià)噱頭來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者更傾向于選擇功能強(qiáng)大、質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品。同時(shí)，當(dāng)前人們消費(fèi)水平提升，消費(fèi)者更加追求生活品質(zhì)，相應(yīng)的，對(duì)家電產(chǎn)品的功能、性能、安全性、智能化程度等要求也越來(lái)越高。這就需要各空調(diào)品牌順應(yīng)消費(fèi)者的需求轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新產(chǎn)品功能以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。

產(chǎn)品功能創(chuàng)新需要企業(yè)不斷提高技術(shù)水平，空調(diào)的商品屬性也決定了技術(shù)創(chuàng)新是提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。縱觀當(dāng)下的空調(diào)市場(chǎng)，產(chǎn)品類型相似，功能大同小異，難免造成市場(chǎng)期待趨緩。所以誰(shuí)能帶來(lái)具有技術(shù)突破、讓人眼前一亮的新功能產(chǎn)品，誰(shuí)就擁有“出圈”的機(jī)會(huì)。江蘇昊然空調(diào)設(shè)備有限公司